Morse pääsi rakentamaan muutostarinaa fuusioituneelle Kaskea Groupille, jonka nimi juontuu suomalaisesta kaskeamisen perinteestä: siinä vanhasta luovutaan uuden kasvun tieltä. Omistajat olivat päätyneet nimeen jo itse, ja sen pohjalta syntyivät koko konsernin slogan sekä liiketoiminta-alueiden nimet ja niitä avaavat sloganit.
Kaskea sai nähtäväkseen useita logovaihtoehtoja ja valitsi niistä mieluisimman. Uuteen nimeen ja ilmeeseen kohdistui paljon odotuksia, ja aikataulu oli tiukka.
”Uutta ilmettä ja tarinaa on vaikea itse pukea sanoiksi. Morse ymmärsi toiveemme ja arvomme todella hyvin”, toteaa Kaskea Groupin toimitusjohtaja Vesa Rautava.
"Uutta ilmettä ja tarinaa on vaikea itse pukea sanoiksi. Morse ymmärsi toiveemme ja arvomme todella hyvin."
Vesa Rautava, toimitusjohtaja, Kaskea Group
Nimi, ilme ja viestintä piti sovittaa saumattomasti yhteen. Yhteistä suuntaa haettiin projektin edetessä: Morse esitteli vaihtoehtoja, Kaskea valitsi niistä mieluisimmat. Lopulta kaikki osa-alueet nimestä viestintään saatiin sovitettua yhteen.
Kaikki yksityiskohdat hiottiin valmiiksi ennen lanseerausta aina uusia sähköpostin allekirjoituksia myöten. Koska myös henkilöstön piti kokea uusi brändi omakseen, Morse kehitti myös sisäisen viestinnän paketin, joka lähetettiin jokaiselle työntekijälle. Paketissa sanoitettiin Kaskean uudet arvot ja esiteltiin liiketoiminta-alueet.
"Uuteen nimeen ja ilmeeseen kohdistui paljon odotuksia ja erilaisia mielipiteitä. Voisi sanoa, että lähtötilanne oli jossain määrin haastava ja aikataulu todella tiukka", Rautava toteaa.
Kunnianhimoinen ponnistus kannatti: lopputuloksena syntyi toimiva kokonaisuus, jossa Kaskea Groupin nimi, visuaalinen ilme ja viestintä puhuvat samaa kieltä, tukevat toisiaan ja erottuvat kohinasta.