Skip to content

Kattava brändiuudistus toi kansainvälistä vakuuttavuutta

Asiakas Kaskea Group
Palvelut Brändi, Verkkopalvelut

Kun Laatukilpi Oy ja Härmän CNC-koneistus yhdistyivät Kaskea Groupiksi, uusi yhtiö tarvitsi nimen, ilmeen ja tarinan nopealla aikataululla. Morse rakensi Kaskealle yhtenäisen brändin ja sen lanseerauksen. Uudistus vakuutti sekä henkilöstön että sidosryhmät. 

Tiivistelmä

  • Kaskea Group syntyi Laatukilpi Oy:n ja Härmän CNC-koneistuksen fuusiossa ja tarvitsi uuden brändin tiukalla aikataululla.
  • Morse loi Kaskealle muutostarinan, uuden visuaalisen ilmeen, lanseerauskampanjan sekä sisäisen viestinnän paketin henkilöstölle.
  • Liiketoiminta-alueet Kaskea Traffic, Kaskea Machinery ja Kaskea Parking nostettiin esiin selkeästi ja tasapainoisesti.
  • Yksityiskohdat viimeisteltiin loppuun asti, aina uusia sähköpostin allekirjoituksia myöten.
  • Haastavasta lähtötilanteesta ja tiukasta aikataulusta huolimatta lanseeraus vietiin maaliin onnistuneesti ja aikataulussa.

Yrityskauppa synnytti tarpeen uudelle brändille 

Morse pääsi rakentamaan muutostarinaa fuusioituneelle Kaskea Groupille, jonka nimi juontuu suomalaisesta kaskeamisen perinteestä: siinä vanhasta luovutaan uuden kasvun tieltä. Omistajat olivat päätyneet nimeen jo itse, ja sen pohjalta syntyivät koko konsernin slogan sekä liiketoiminta-alueiden nimet ja niitä avaavat sloganit.

Kaskea sai nähtäväkseen useita logovaihtoehtoja ja valitsi niistä mieluisimman. Uuteen nimeen ja ilmeeseen kohdistui paljon odotuksia, ja aikataulu oli tiukka.

”Uutta ilmettä ja tarinaa on vaikea itse pukea sanoiksi. Morse ymmärsi toiveemme ja arvomme todella hyvin”, toteaa Kaskea Groupin toimitusjohtaja Vesa Rautava.

Mitä Morse toteutti Kaskea Groupille?

  • Tarina muutoksesta ja uudesta brändistä
  • Uusi visuaalinen ilme
  • Konsernin slogan sekä liiketoiminta-alueiden nimet ja sloganit
  • Lanseerauskampanja
  • Sisäisen viestinnän paketti henkilöstölle

"Uutta ilmettä ja tarinaa on vaikea itse pukea sanoiksi. Morse ymmärsi toiveemme ja arvomme todella hyvin."

Vesa Rautava, toimitusjohtaja, Kaskea Group

 

Morse vei Kaskean brändiuudistuksen maaliin yksityiskohtia myöten

Nimi, ilme ja viestintä piti sovittaa saumattomasti yhteen. Yhteistä suuntaa haettiin projektin edetessä: Morse esitteli vaihtoehtoja, Kaskea valitsi niistä mieluisimmat. Lopulta kaikki osa-alueet nimestä viestintään saatiin sovitettua yhteen.

Kaikki yksityiskohdat hiottiin valmiiksi ennen lanseerausta aina uusia sähköpostin allekirjoituksia myöten. Koska myös henkilöstön piti kokea uusi brändi omakseen, Morse kehitti myös sisäisen viestinnän paketin, joka lähetettiin jokaiselle työntekijälle. Paketissa sanoitettiin Kaskean uudet arvot ja esiteltiin liiketoiminta-alueet.

"Uuteen nimeen ja ilmeeseen kohdistui paljon odotuksia ja erilaisia mielipiteitä. Voisi sanoa, että lähtötilanne oli jossain määrin haastava ja aikataulu todella tiukka", Rautava toteaa.

Kunnianhimoinen ponnistus kannatti: lopputuloksena syntyi toimiva kokonaisuus, jossa Kaskea Groupin nimi, visuaalinen ilme ja viestintä puhuvat samaa kieltä, tukevat toisiaan ja erottuvat kohinasta.

Kaskea Group


Kaskea Group on liikenteenohjauksen, sopimusvalmistuksen ja pysäköinnin alalla toimiva konserni, joka syntyi Laatukilpi Oy:n ja Härmän CNC-koneistuksen yhdistyessä. Konsernin liiketoiminta-alueet ovat Kaskea Traffic, Kaskea Machinery ja Kaskea Parking.